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007营销样本:流水的邦德 铁打的欧米茄

2021-12-14 21:19字体:
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原标题:007营销样本:流水的邦德 铁打的欧米茄

复星“复兴”海鸥:一场国产高端表的突围

21世纪经济报道记者贺泓源 北京报道 詹姆斯?邦德(James Bond)走向终局。

随着第25部007电影,同时也是丹尼尔?克雷格(Daniel Craig)主演的最后一部007电影《007:无暇赴死》上映,詹姆斯?邦德的故事走向终点,但他得到了家庭。

一定程度上,这是种圆满结局。

英雄从未迟暮。

欧米茄与丹尼尔?克雷格饰演的邦德。图片来源:欧米茄

样本

离别时刻,陪伴詹姆斯?邦德的,是一块欧米茄表,龙8国际官网

在执行任务中,他佩戴着欧米茄海马系列300米潜水表007版腕表。腕表底部安装有螺旋装置,可产生“有限半径的电磁脉冲”。正是Q博士的这一巧妙设计,协助邦德让硬件连线网络的电路短路,顺利地完成艰险任务。

事实上,海马系列与007素有渊源。

欧米茄与詹姆斯?邦德的银幕合作从1995年的《黄金眼》开始。当007被困在反派的装甲列车中,炸弹爆炸倒计时随着秒针滴答滴答逼近时,冷静的英国特工利用腕间的海马系列300米专业潜水表表圈的内置激光,利落地切穿了钢板,纵身飞跃而出,脱离险境。那时的邦德还是皮尔斯?布鲁斯南 (Pierce Brosnan )。 

艾利克夺取黄金眼,意图从伦敦银行的系统中转出巨款,并利用黄金眼将证据毁灭。007在行动中遇到了美艳女郎西娜,西娜是一位变态歹徒,想尽一切办法对付007。面对昔日的好兄弟006,007最终将如何完成这项艰巨的任务?在1997年上映的《明日帝国》中,詹姆斯?邦德戴上了海马系列300米潜水表。在影片中,这枚腕表暗藏了可拆卸遥控雷管。

1999年上映的《黑日危机》里,在大雪崩中,充气滑雪衣让詹姆斯?邦德幸免于难,而欧米茄海马腕表在黑暗中亮起的强光灯则带来一线生机。之后,当邦德被困在核掩体检查坑底时,还用到了这款腕表配备的微型抓钩,并通过按下排氦气阀门进行引爆。

于2002年上映的《择日而亡》,相伴邦德历经生死的海马系列300米潜水表有两处变化:在影片中出镜的腕表设有一个雷管栓,只需转动表圈即可引爆;另外表冠内设有激光器,按压表盘即可激活。

在2006年上映的《大战皇家赌场》,詹姆斯?邦德佩戴这款腕表于火车上初遇慧丝柏?莲(Vesper Lynd),并且成功引起了慧丝柏的注意。这时,丹尼尔?克雷格上场成为邦德。

2008年上映的《大破量子危机》里,在火药味十足的影片开场中,詹姆斯?邦德沿着加尔达湖湖岸风驰电掣,佩戴的正是海马系列海洋宇宙600米腕表。

在2012年上映的《大破天幕危机》,詹姆斯?邦德佩戴了海马系列海洋宇宙600米腕表,在伊斯坦布尔街头上演摩托车追逐战。

2015年上映的《幽灵党》里,海马300腕表将欧米茄潜水表的经典风格与现代元素相融合,也是007首枚搭配NATO表带的欧米茄腕表。在影片中,这枚腕表还藏有引爆装置,在危急关头帮助邦德化险为夷。

欧米茄亦不放弃女演员。

在近期上映的《无暇赴死》中,娜奥米?哈里斯(Naomie Harris) 饰演军情六处精明老练的特工钱班霓。她在影片中佩戴一款碟飞系列典雅腕表。

新晋特工,拉什纳?林奇(Lashana Lynch) 饰演的诺米 (NOMI)在执行任务时佩戴海马系列Aqua Terra 150 米腕表。

差距

值得注意的是,欧米茄与007合作背后是,高端表业快速扩张。

据WOSG 招股书,受益于 20 世纪 80 年代以来全球市场对高端腕表的购买热情,瑞士出口至全球、市场的腕表金额已经超过 200 亿瑞士法郎(约合人民币约 1500 亿元),虽然期间遭受多次金融危机,但自 1996 年以来仍实现超过 5%的复合增长。

其中,中国内地已成全球高端腕表第一大市场。瑞士钟表协会数据显示,从亚洲内部看,2019 年中国内地+中国香港的进口金额合计 21%,为最大的单一地区市场。而受 2020 年全球疫情影响,中国内地已成为瑞士腕表全球最大单一进口地,占比由 10 年前的 7%大幅提升至 14%。

另据OC&C 咨询报告数据,2020 年,CR5 腕表品牌集团市占率高达 83%,主要以瑞士品牌或者旗下控股的瑞士品牌为主,包括劳力士、斯沃琪、历峰、路易威登、百达翡丽等知名品牌。

若进一步以单一品牌销售额拆分,劳力士作为单一品牌占据全行业四分之一的销售额,而CR10 的腕表品牌市占率则高达 67%。从 2017 年至今的销售额排名看,劳力士、欧米茄、卡地亚已经连续四年保持前三。

“瑞士表优势在于技术与文化,技术优势在相对减少,但文化优势,伴随着西方影视业大举进入,我们依旧差距明显。”有国产高端表业高管对21世纪经济报道记者说。

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